La connotación
  Connotación es la acción y efecto de connotar (que conlleva, además de su significado específico, otro de tipo apelativo o expresivo). La connotación de una palabra o frase, por lo tanto, sugiere un significado añadido y diferente al suyo propio.

Connotación → Emociones → Sentimientos → Afecto emocional

Ejemplo.

En esta imagen podemos observar un pollo, pero para la persona que lo ve, y lee lo que dice, puede asociarlo con "Si elegís broncearte, no termines como un pollo"